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CUBE娱乐会是网易云缓解版权焦虑的解药吗?
2019年04月19日 17:07
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这个月初,网易云音乐在国内外媒体上狠狠刷了一波存在感。

韩国娱乐公司CUBE与网易云音乐正式达成战略合作,旗下歌曲将陆续登陆网易云音乐,丰富平台的韩国音乐版权。消息一出,便有文章开始助威叫好,称网易云音乐在华语音乐、综艺音乐版权均处劣势的情况下,终于显现出了在韩国音乐版权方面的优势。

算上之前的Big Hit娱乐和Loen 娱乐,网易云过去一年密集签约了三家韩国娱乐公司。不禁让人猜测,这是网易云音乐为解决版权焦虑而实施的补救之法。

数字专辑销量体现了韩语音乐板块粉丝具有数量庞大、活跃度高、粘性高、购买力强等特点,这正是小众网易云渴求的用户群体。

三平台上的头牌韩国歌曲均有极高的粉丝活跃度

不过,有人在知乎上给了网易云当头一棒。

通过对国内三个主流在线音乐流媒体公司所拥有的韩国音乐版权进行了细致对比,有用户发现了一个和媒体报道截然相反的结论。

高下立判。

韩国三大经纪公司的其中两家YG Entertainment和JYP Entertainmen,韩国第二大发行公司CJ Digital Music,韩国四大电视台KBS、SBS、MBC、tvN以及日本索尼旗下动漫音乐厂牌SACRA MUSIC的曲库目前都在腾讯音娱手中。

这样一来,网易云音乐如果想要扩张版权库,那就不得不面对更为更多的合作费用,那么资金是否充足就成了大问题。

据悉,去年3月网易云先是以3年5个亿的天价抢下华研国际版权,而有消息称,虾米音乐此前与华研国际的合作费用不过每年数千万;后是网易云在12月与韩国CUBE娱乐签约,但CUBE娱乐由于9月13日宣布与顶级流量艺人金晓钟和金泫雅解约(在此事件后,CUBE娱乐公司股价的跌幅达到了6.57%),公司实力受到严重影响,因此极有可能会以更高的版权授权费来缓解自身压力。

于是对网易云音乐来说,就可能会面临着溢价的版权费和无法与头部大牌版权方合作流失用户的双重压力。进,则意味着成倍的资金付出;退,则意味着面对版权压力步步退缩。

如此看来, 网易云音乐的版权焦虑并没有缓解,事实上,核心版权的危机仍然困扰着它。去年更是因为失去了以周杰伦为代表的华语重量级音乐人的歌曲,引起大量用户的流失。

在知乎上,“你为什么卸载了网易云”的问题颇受关注。因为网易云没有版权的回答也被高赞顶到了前排,大家纷纷对于在“没歌”问题上陷入困境的的网易云音乐表示不满。

在经历了一次次的版权战之后,网易云音乐目前版权少甚至快成为大众对网易云的普遍认知。

因此,网易云音乐力求通过小众版权弥补华语音乐版权缺失带来的用户流失,也不失为一种姑息疗法。对于国内音乐平台而言,无法单纯的做音乐生意,就要考虑整体生态内各项业务的价值循环,在成本和收益之间找到一个平衡点。付出了巨大成本的网易云音乐,在音乐变现仍是业界难题的今天,如何找到这个平衡点,也许是管理层急需解决的重大课题。

继失去了周杰伦,李宇春等大牌音乐人后,网易云在18年又丧失了日本顶级ACG大厂SACRA MUSIC和华语小众音乐先锋摩登天空的版权,如果说前者黯淡了网易云ACG音乐这颗朱砂痣,后者则是完全遮住了网易云民谣板块的白月光。

所以重金购入含金量并不高的非头部版权,其所能构成的壁垒优势有多大,以及平台对版权后续的运营效果能达到几何,是否能够通过运营分摊成本…这些不仅考验着平台自身,也将会是版权方后续与之合作与否的参考标准。

版权方签约音乐平台将会多方考究,择优而录,平台实力成为了关键;艺人也会关注平台的运营、宣发力度等因素,保持与粉丝之间的良性互动。而多元化的内容也会增加粉丝对音乐平台的依赖,大量活跃的粉丝、良好的平台口碑也能赢得版权方的青睐。

那么,网易云音乐的路在何方?



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