全球最具价值品牌排行榜100强中，中国的上榜品牌从2012年的1家增加至2017年的13家，品牌价值增长了937%!(信息来源：中国知识产权资讯网)

“2019年全球品牌500强”报告中，中国首次上榜品牌总价值突破1万亿美元!(信息来源：财经ABC)

这些成绩足以令国人为之欢呼!的确，在过去的改革开放40年里，中国诞生了腾讯、阿里等一大批具有世界竞争力和影响力的全球知名品牌。

但中国企业不应该因此“一叶障目，不见泰山”!事实上，中国不少知名品牌闯海外“摔了大跟头”，惨痛教训血淋淋!

92岁的回力不敢进军欧美

如果你是上了年纪的70、80后，或者是喜欢“国潮”品牌的弄潮儿，一定都对“回力”这个创立于1927年的老品牌如雷贯耳!

它曾作为中国运动鞋的第一品牌，是郎平、郑海霞等知名运动员的首选用鞋。

现在更是火到火遍全球!精灵王子奥兰多·布鲁姆、杨幂、贝克汉姆等明星都抢着穿它!大家都知道明星带货能力有多强，小知去年还跟风入了一双!

在海外，回力主打东南亚国家，也准备好好开发非洲市场，却绝口不提欧美市场。这是为什么呢?

原来早在10多年前，被回力奉为经典之作的红白鞋设计款式却被美国一家公司捷足先登!这家公司在欧美地区抢注了回力英文商标“warrior”!至此，在美国、甚至整个欧洲，回力都不能拓展品牌份额。

海信曾被“勒索”3亿元商标转让费

3月29日，2019年“BrandZ中国出海品牌50强”榜单出炉，海信(Hisense)超越海尔，喜提中国家电第一品牌!(信息来源：新华网客户端)

谁能想到，这个如今在外国人眼中的中国家电第一品牌，曾经有一段不堪回首的“屈辱史”?

2004年9月，海信进军欧洲市场时，被迫启用新商标“HSense”。这是因为早在1999年德国博西公司(西门子公司)在德国申请在第7、9、11类产品上注册“HiSense”商标，随后申请了马德里国际商标注册和欧共体商标注册，并且要求优先权。这令中国海信公司在欧洲的商标注册全面受阻。

2005年由于西门子集团介入，海信与德国博西达成和解协议，最终以50万欧元的价格回购了“HiSense”商标。海信算是捡了个大便宜!要知道2004年,德国博西公司开出的商标转让价格高达 4000万欧元!

不用申注国际商标?不少企业仍旧“我行我素”

面对一个又一个中国知名品牌在海外被抢注，不少国内企业仍旧“我行我素”。“等到公司再壮大一些我再注册国际商标”或者“国际商标被驳回就算了吧”等思想深深扎根于这些企业管理人心中。

商标保护态度不端正，面对商标被抢注，放弃海外市场或者出资回购商标是必然的后果!所谓“上医治未病”，疾病的预防远比治疗更重要。同样的道理，早早布局海外商标远比“亡羊补牢”来得省心省力还省钱!

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